當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實(shí)戰(zhàn)>詳細(xì)內(nèi)容 廣告—找誰(shuí)要效果（一） 作者：溫承宇 時(shí)間：2007-8-31 字體：[大] [中] [小]

    說(shuō)廣告是一門(mén)藝術(shù)不如說(shuō)廣告是一門(mén)科學(xué)。
     感性和理性完美結(jié)合是我們對(duì)廣告的夢(mèng)想。
     創(chuàng)意和效果融為一體是我們對(duì)廣告的苛求。
     廣告主都想“一鳴驚人”、“一炮走紅”，一篇軟文，一個(gè)硬廣，一段廣播，一條短片……立竿見(jiàn)影，一步到位，輕輕松松打天下。一夜之間賺得盆滿缽滿，短期之內(nèi)完成資本積累，廣告營(yíng)銷富得流油……但綜觀目前媒體傳播領(lǐng)域現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)，這樣的想法無(wú)異于癡人說(shuō)夢(mèng)！
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bsp;  個(gè)人之所以得出這樣的結(jié)論是有依據(jù)的。
     其一、媒體的價(jià)值與價(jià)格不匹配，媒體價(jià)格明顯高于價(jià)值！這一點(diǎn)已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)，最核心的原因是讀者群體分流和廣告效果稀釋。社會(huì)進(jìn)步過(guò)程中尤其是科技的進(jìn)步在很大程度上促生了各類新媒體產(chǎn)生和原有媒體的精準(zhǔn)化細(xì)分�！耙粋�(gè)頻道定乾坤，一張報(bào)紙行天下，一個(gè)網(wǎng)站網(wǎng)天下”的時(shí)代已經(jīng)一去不返了！廣告在很大程度上由原來(lái)的稀有信息傳播變成了目前讓人嗤之以鼻的信息垃圾（少數(shù)好廣告除外）。
     其二、在傳播過(guò)程中對(duì)品牌的曲解，媒體效果模糊化。我是一個(gè)熱愛(ài)媒體的人，但是并不代表我不客觀分析媒體。媒體數(shù)量在不斷呈數(shù)量級(jí)增長(zhǎng)的同時(shí)，優(yōu)媒體和次媒體同時(shí)出現(xiàn)，按存在主義的理論來(lái)看，存在即是合理，但是盲目媒體增發(fā)是一種資源浪費(fèi)的表現(xiàn)，不僅浪費(fèi)能源成本，還浪費(fèi)人員成本。在對(duì)品牌的曲解中，過(guò)度重視廣告創(chuàng)意表現(xiàn)走入誤區(qū)。在成長(zhǎng)進(jìn)程中的產(chǎn)品，盲目進(jìn)行品牌傳播投放是資源浪費(fèi)。隨著直復(fù)營(yíng)銷模式的不斷進(jìn)步，產(chǎn)品中間渠道的縮減，廣告更側(cè)重在銷售的促進(jìn)和營(yíng)銷市場(chǎng)的支持，廣告進(jìn)行品牌傳播是廣告本體達(dá)到一定高度的產(chǎn)物，而不是盲目的追求叫好而不叫座的虛策劃�。ㄎ赐甏�續(xù)）    


作者：溫承宇：策劃人，曾先后任職于南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，北京某健康管理集團(tuán)，七星電視購(gòu)物國(guó)際集團(tuán)，安必信公司。精通產(chǎn)品策劃、媒介策劃，市場(chǎng)營(yíng)銷，品牌傳播，多年媒介公關(guān)和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、品牌管理經(jīng)驗(yàn)。對(duì)營(yíng)銷充滿熱愛(ài)。歡迎志同道合的營(yíng)銷人彼此交流！聯(lián)系方式：bigonejack520@hotmail.com 手機(jī)：13161100901